Узнайте настоящую историю черной пятницы. Чёрный день календаря
На календаре конец ноября, а это значит, что все начинают готовиться к самой грандиозной распродаже года – Черной пятнице. Это одна из самых ярких пятниц в году, ведь это день огромных скидок, когда появляется отличная возможность сэкономить.
Свое название “Черная пятница” получила далеко не в честь распродаж. Долгое время так называли обвал рынка золота 24 сентября 1869 года. После этого термин использовался и для других биржевых кризисов на Уолл-стрит. События “оригинальной” Черной пятницы даже лягли в основу драматической “социальной пьесы” в 1870-х годах.
“Черной” также называли любую пятницу 13-е. Заметка из газеты The Springfield Daily Leader за 4 января 1923 года
В то же время распродажи после Дня благодарения (последняя неделя ноября) всегда пользовались популярностью и становились все более традиционными для многих магазинов. Вот несколько рекламных предложений из газет начала ХХ века, где предлагают “модные выкройки за 8.88$” и “радикальные скидки на пальто и платья”.
В 1970-х годах “Черная пятница” начала ассоциироваться с огромными пробками, которые образовывались вследствие суматохи после Дня благодарения. Все из-за того, что начинался рождественский шопинг и все хотели успеть купить подарки по выгодным ценам к Рождеству. Больше всего из-за этого доставалось полиции и водителям автобусов, ведь они стояли целый день в заторах.
В 1980-х день после Дня благодарения все чаще стали называть “Черной пятницей”, но связано это было всё с теми же пробками на дорогах и толпами людей в торговых центрах и на парковках.
Один из журналистов газеты Standard-Speaker в 1995 году написал, что никто доподлинно не знает, почему Черная пятница так называется. Возможно, это связано с тем, что магазины в этот день заканчивают работу затемно. В 1996 году в газете Indiana Gazette отметили, что это единственный день, когда бухгалтерские книги магазинов точно будут черными от записей. В New York Times также предположили, что свое название Черная пятница получила “потому что торговцы надеются, что прибыль проявится черными чернилами на их балансовых документах”.
В Wall Street Journal за 2012 год говорится о том, что Черная пятница – это день, когда торговцы должны сражаться за то, чтобы не остаться в минусе из-за этой распродажи. В заметке из Associated Press писали, что этот день оказывается напряженным для торговых предприятий из-за волны праздничных покупок, которая способна увеличить прибыль магазинов.
Отмечу, что в США действительно можно найти реальные скидки, на которых можно сэкономить деньги. Магазины идут на определенный риск, снижая цены, но большой поток покупателей компенсирует этот минус. Более того, скидки делают не только на устаревший или неактуальный товар. Поскольку продавец остается в выигрыше, цены снижаются и на лучшие товары. Таким образом, торговые предприятия стимулируют спрос и делают рекламу новым продуктам.
Из интересных традиций Черной пятницы отмечу, что считается дурным тоном возвращать товар в магазин (по любым причинам), приобретенный в этот день. Это также идет на руку магазинам, ведь процент возврата очень небольшой.
По статистике, в среднем американская семья может сэкономить от нескольких сотен до тысяч долларов в Черную пятницу, при этом каждый год покупатели оставляют в магазинах порядка 60 млрд $. Самыми популярными категориями товаров являются электроника, одежда и игрушки.
В этом году Черная пятница выпадает на 24 ноября, а это значит, что главные распродажи года намечены на ближайшие выходные. Впрочем, крупнейшие магазины уже приготовили выгодные предложения для покупателей, самые интересные мы будем освещать в следующих материалах.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .
История возникновения черной пятницы в Америке: разбираемся, откуда растут ноги у праздника, и за что он получил такое жутковатое название .
Раннее утро. Свозь прозрачные двери магазина видны буквально впечатанные в них лица людей. Сзади напирает огромная толпа. Многие, оказавшиеся в первых рядах, приехали сюда еще ночью.
Внутри у дверей стоят несколько людей в красивых костюмах продавцов. «Ready?» — спрашивает один из них. Двери открываются, и внутрь врывается поток людей. Большинство из них передвигаются бегом.
Нет, это не зомби-апокалипсис. Так в Америке проходит типичная «черная пятница» — день, когда начинается сезон рождественских покупок. В США «черная пятница» следует сразу за днем благодарения, который отмечают в четвертый четверг ноября.
Традиция эта возникла много десятилетий назад, и сегодня распространилась чуть ли по всему миру. Если честно, в последние пару недель словосочетание «черная пятница» успело мне изрядно надоесть. Черные пятницы проходили у многих инфобизнесменов, о них рассказывали в каждом втором выпуске рассылок, бомбивших мой несчастный почтовый ящик. «Черными пятницами» были обвешаны все бигборды в моем городе, причем, многие компании устраивали целые «черные недели».
В общем, решил я подготовить статью о том, что это за пятница такая, как она появилась, и почему же она «черная».
История названия черной пятницы
Хитрые скупщики золота, беспорядки в Филадельфии и темная история американских работорговцев .
День, когда магазины «в черном»
Чаще всего можно услышать историю возникновения черной пятницы в Америке, согласно которой раньше розничные магазины в бухгалтерской отчетности отмечали прибыль черными чернилами, а убыток – красными. Некоторые магазины чуть ли не весь год работают в убыток — «в красном», и только в день начала рождественских покупок «переходят в черное», получая большую прибыль за счет грандиозных скидок. Естественно, такой день становится для магазина самым настоящим праздником.
Версия с красными и черными чернилами является официально признанной, но она не единственная. Остальные куда более сильно соответствуют мрачной символике черного цвета.
Два ненасытных финансиста
В августе 1869 года два охочих до легкой прибыли американских финансиста и управляющих железной дороги, Джей Гулд и Джим Фиск, решили искусственно спровоцировать рост цен. Они начали скупать всё золото, до которого только могли дотянуться. Они считали, что это приведет к повышению стоимости драгоценного металла, в итоге вырастут цены на зерно и возрастет спрос на его перевозки, а значит, можно будет повысить железнодорожные тарифы.
Но план жадных финансистов был разгадан. В пятницу, 24 сентября 1896 года, на рынок золота неожиданно вышло Казначейство США, в итоге курс драгоценного металла рухнул. Не сказать, что это разорило Гулда и Фиска, но первый получил множество судебных исков, а второй был застрелен на улице. Так впервые был употреблен термин «черная пятница». Правда, произошло это в сентябре, а не в ноябре.
Самая черная история появления черной пятницы
Самая неприятная история праздника черной пятницы – еще и одна из самых молодых и сомнительных. Она гласит о том, что еще в 1800-х годах сразу после дня благодарения работорговцы Америки распродавали чернокожих рабов с большими скидками. Версия не имеет никаких потвреждений и, скорее всего, является мифом, созданным противниками распродаж в стремлении бойкотировать их.
Филадельфийская версия
В 1950-е годы полицейские Филадельфии окрестили «черной пятницей» день, когда в городе происходили массовые беспорядки. На следующий день после дня благодарения выпал ежегодный крупный футбольный матч, в Филадельфию хлынул бурный поток болельщиков и туристов. На улицах происходили массовые беспорядки, воришки решили воспользоваться ситуацией и обчистить магазины. В этот день многие полицейские не смогли взять долгожданный выходной, мало того, блюстителям правопорядка пришлось работать в усиленном режиме.
Долгое время словосочетание «черная пятница» в Филадельфии носило негативный оттенок. Одно время продавцы даже пытались заменить его на «большую пятницу».
Виртуальная черная пятница
С появлением интернет-магазинов чернопятничные покупки стали куда более скучными комфортными. В массовом зомби-забеге теперь участвовать не обязательно. Да и искать нужные товары стало куда удобнее (да-да, может показаться, что обезумевшие люди хватают с полок первое подвернувшееся, но на самом деле каждый из них еще пару месяцев назад хорошо подумал, что хочет купить).
Не нужно драться за телевизор или стиральную машину и выяснять, кто подошел к полке первым. Если вас опередили, и нужного товара уже нет в наличии, в виртуальном магазине человек сразу увидит это и сможет продолжить поиски в другом месте.
Вот и всё, что я хотел рассказать об истории американских черных пятниц. Надеюсь, вам было интересно. Если кто-то с умным видом заявляет мне, что скидки не работают, я нахожу и включаю видео из американских магазинов в четвертую пятницу ноября. Всё работает. Просто люди не любят, когда продавец сильно повышает цену и тут же дает скидку 15%. Вообще, люди не любят, когда их в открытую пытаются развести. Скидки надо правильно формировать и преподносить. Как? Консультация копирайтера-маркетолога вам в помощь.
Краткая история «Чёрной пятницы»: от пятидесятых в Филадельфии до современных российских интернет-магазинов
В закладки
28 ноября во многих странах мира встречают «Чёрную пятницу» - единый день сумасшедших распродаж, когда магазины буквально зачищают свои полки от неликвидных товаров, продавая их за бесценок. По этому поводу TJ решил углубиться в историю и выяснить, как зарождалась эта традиция и в каком виде добралась до России.
История «Чёрной пятницы»
Метаморфозы термина «Black Friday» («Чёрная пятница») проследить до самых истоков практически невозможно, однако известно, что он перестал звучать как нечто негативное относительно недавно.
Ещё с конца девятнадцатого века «чёрными» было принято называть дни сильнейших экономических потрясений. Например, за 24 сентября 1869 года навсегда закрепилось название «Чёрная пятница»: тогда казначейство США без предупреждения устроило массовый выброс золота на рынок, чтобы скорректировать его курс, быстро растущий из-за финансовых спекуляций. За считанные часы драгоценный металл обрушился в цене на 30 процентов, из-за чего многие американцы лишились целых состояний.
Хорошо известны также «Чёрный вторник» 29 октября 1929 года (биржевой крах) и «Чёрный понедельник» 19 октября 1987-го (самое большое падение индекса Доу-Джонса в истории).
В отношении первой пятницы после Дня благодарения (он отмечается в США в четвёртый четверг ноября) этот термин начал применяться в пятидесятые и шестидесятые годы прошлого века, но уже по другим причинам. В более-менее современном смысле оборот «Black Friday» запустила дорожная полиция Филадельфии.
Тогда для местных стражей порядка последняя пятница ноября стабильно превращалась в настоящий ад: весь день город стоял в пробках из-за людей, спешащих за подарками, а потом весь вечер - из-за традиционной футбольной игры между представителями армии и флота. В такие пятницы патрульным и регулировщикам даже запрещалось брать отгулы.
Тогда же этот день стали называть «чёрной пятницей» и владельцы крупных предприятий: после Дня благодарения многие сотрудники просили отгул по разным выдуманным причинам, чтобы не омрачать длинные выходные работой, поэтому явка оставляла желать лучшего.
Многочисленные попытки придать термину позитивный оттенок, используя фразу «Большая пятница» вместо «Чёрной пятницы», в те годы провалились: словосочетание «Black Friday» начало приживаться и в других городах США, в течение последующих двух десятилетий став общепринятым.
В восьмидесятые среди владельцев магазинов стали необыкновенно популярными так называемые дорбастеры (термин «door-buster» впервые был применён ещё в конце сороковых) - специальные предложения для самых ранних посетителей. В «Чёрную пятницу» продавцы открывали двери своих точек около шести утра, делая временные скидки на избранные товары: покупатели врывались в помещения и в поисках выгодных предложений без разбора сметали всё, что им попадалось на глаза, включая и вещи, продававшиеся по полной стоимости. Именно этот образ у большинства людей ассоциируется с «Black Friday».
В наши дни
В последние несколько десятилетий за «Чёрную пятницу» взялись маркетологи, приписавшие термину новое значение. В экономическом смысле выйти «в чёрное» («in the black») по итогам отчётного периода означало «получить прибыль»: именно такой смысл в современном понимании имеет «Чёрная пятница». Магазины в США и - всё чаще - в других точках мира выставляют минимальную цену на большинство товаров и за считанные часы практически полностью зачищают свои полки, оставаясь «в плюсе» благодаря количеству проданного товара, а не большим наценкам.
В нулевые потребительское безумие, связанное с «Black Friday», достигло своего пика. В 2006 году в США были зафиксированы первые драки между покупателями, а в 2008 газета The New York Times сообщила о первом смертельном случае: 34-летнего сотрудника Wal-Mart в Нью-Йорке затоптали насмерть покупатели. Спустя четыре года двух людей застрелили из-за спора вокруг парковочного места рядом с магазином. Полный список жертв «Чёрной пятницы» можно посмотреть на специально созданном сайте blackfridaydeathcount.com : по его данным в американском «скидочном аду» погибло уже семь человек и 90 получили ранения.
Тем не менее магазины не могут позволить себе отказаться от подобных продаж. В зимние праздники американские ритейлеры зарабатывают больше, чем за все остальные вместе взятые, а «Чёрная пятница» с присущей ей слепой одержимостью позволяет им освободить полки для закупок более свежего товара. Это особенно актуально, когда речь идёт о компьютерах и другой быстро устаревающей технике.
Однако в последние несколько лет американская традиция, зачастую вскрывающая не самые лучшие черты людей и успешно позаимствованная другими странами мира, наконец-то начала становиться более цивилизованной благодаря интернету.
Всё большее значение приобретает «Киберпонедельник» - первый рабочий день после «Чёрной пятницы», когда американцы могут купить товары со скидками в интернет-магазинах со своих офисных компьютеров. По данным comScore , в 2014 году онлайн-покупки в США за ноябрь и декабрь вырастут на 20 процентов. Тем не менее в этот раз порядка 60 процентов американцев по-прежнему собираются закупаться оффлайн.
В России
До России полномасштабная «Чёрная пятница» добралась только в 2013 году, хотя разрозненные скидки от различных магазинов приходились на эти дни и ранее. Впрочем, безумной толкучки в магазинах по американской модели россиянам, видимо, не доведётся увидеть никогда: здесь потребительское безумие сразу же обосновалось в интернете .
Несмотря на то, что отовариться в сети в «Чёрную пятницу» в этом году планирует более миллиона россиян, местным магазинам по-прежнему не хватает смелости на то, чтобы полностью зачистить свои склады с минимальной наценкой. Чаще всего скидки делаются на откровенно неликвидные товары.
Распродажа в связном - курам на смех, ожидаемо
В период грандиозного сейла под названием Black Friday традиционно устраиваются самые крутые распродажи. В Соединенных Штатах и других странах в этом году праздник шопоголиков приходится на 23 ноября. Таких размеров скидок и одновременно почти во всех магазинах больше в году не бывает.
Black Friday или "Черная пятница" стала популярным событием мирового уровня благодаря американским маркетологам, которые после Дня благодарения увеличивали скидки, знаменуя начало сезона рождественских распродаж, и проводили активную маркетинговую работу.
Сперва понятие «Черная пятница» ассоциировалось с обвалом цен на рынке золота в 1869 году, а также с кризисами на биржах Уолл-стрит. Кроме этого пятницу, на которую приходилось 13 число, тоже называли «Черной».
Это известное многим словосочетание и решили использовать американцы для обозначение суматошного дня больших скидок после Дня благодарения, который чаще всего выпадал на пятницу. В магазинах стартовали рождественские распродажи, а покупатели охотились за максимальной выгодой.
Родоначальник первых распродаж
Родоначальником первых сейлов, за много лет до появления Черной пятницы, считают Фрэнка Вулворта (1852 –1919), который первый придумал распродажи еще в конце XIX века.
В Ланкастере (штат Пенсильвания) замкнутый парень из глубинки работал помощником продавца в небольшой лавке, где испытывал постоянный дискомфорт из-за неопределенных цен. Тогда в магазинах отсутствовали ценники, и продавцам приходилось прибегать к всевозможным ухищрениям, чтобы выяснять платежеспособность клиентов, после чего назначали цену товара. Однажды, воспользовавшись отсутствием главного продавца, Вулворт решился на рисковый шаг. Он выставил рядом с сезонным товаром табличку «Все по 5 центов», устроив, таким образом, первую распродажу.
Операция имела коммерческий успех, на волне которого Фрэнк Вулворт организовал самую крупную розничную сеть начала ХХ столетия. Его магазины можно считать прародителями нынешних дискаунтеров и супермаркетов.
Продавцы быстро сообразили, что назначив постоянные цены на товары и "распродажные", большую прибыль они могут получить в рождественский период, когда все закупаются подарками. Откуда и произошла традиция организации самых грандиозных распродаж сразу после Дня благодарения.
В 1951 году издание Factory Management and Maintenance подметило интересную тенденцию, что после Дня благодарения многие сотрудники уходили на больничный, хотя на самом деле просто устраивали себе подобным образом 4-дневный отдых, который проводили в магазинах в поисках скидок.
В это же время высказывание "Black Friday" стало распространенным среди полицейских из Филадельфии, которые были шокированы жуткими пробками, ежегодно случающихся в пятницу после Дня благодарения.
По еще одной имеющейся версии, этот день называется Черной пятницей, так как в американском бухучете убытки отображаются красным цветом, а прибыль – черным. А пятница после Дня благодарения считается для продавцов самым прибыльным временем в году.
С 1966 года выражение "Black Friday" окончательно закрепилось на Восточном побережье США среди продавцов и означало период самых больших скидок на товары.
Традиции Черной пятницы
Пожалуй, самой интересной традицией Черной пятницы считается, что возвращать товар продавцу (по любым причинам), купленный в этот день — дурной тон. Цены должны быть снижены максимально, товар должен быть в наличие в достаточном объеме, а перед стартом распродажи накануне Чёрной пятницы запрещено повышать цены на ассортимент.
Согласно статистике, среднестатистическая американская семья в Черную пятницу может сэкономить от пары сотен до нескольких тысяч долл. США. Ежегодно покупатели тратят в этот период около 60 млрд долл. К самым популярным товарам относятся игрушки, одежда и электроника.
Отметим, что в нашей стране Чёрная пятница устраивается с 2013 года. Например, в отечественной Чёрной пятнице четыре года назад участвовали примерно 5 млн человек, а её бестселлерами стали электронная техника, которой 50% покупателей отдало предпочтение, и одежда с аксессуарами – 28% покупок.
Имеет смысл называть Черной пятницей один день в году, когда различные компании организовывают масштабные распродажи, пытаясь получить хорошую прибыль. В некоторых магазинах скидки достигают 50 и даже 70%. Множество людей уже воспользовались крупнейшими скидками сезона. Однако настоящая история Черной пятницы намного темнее и сложнее.
Крах фондового рынка США
Впервые термин "Черная пятница" был использован не для характеристики выходного дня, когда все массово делали покупки. Речь шла о финансовом кризисе, в частности о крахе золотовалютного рынка США. Это случилось 24 сентября 1869 года. Два известных безжалостных финансиста с Уолл-стрит работали вместе, чтобы скупить как можно больше золота в стране, надеясь впоследствии выставить свою заоблачную цену и получить немалую прибыль. Однако в эту пятницу, в сентябре, заговор, наконец-то, был разгадан. Фондовый рынок упал, и все, от банкиров с Уолл-стрит до обычных фермеров, стали банкротами.
Новые мифы
Но наиболее часто Черную пятницу традиция связывает с розничной торговлей. Как гласит история, после целого года работы в убыток магазин предположительно сможет заработать прибыль, называемую черной, на следующий день после Дня Благодарения, который празднуют в США, поскольку покупатели обычно тратят много денег на дисконтный товар. Как известно, розничные компании для учета убытков используют понятия красной и черной прибыли. Эта версия происхождения названия Черной пятницы была официально признана, но она является неточной.
В последние годы всплыл еще один миф, согласно которому еще в 1800 годах южные плантаторы могли покупать рабов со скидкой после Дня Благодарения. Эта версия, по понятным причинам, привела к бойкотированию этого дня, но она не имеет достаточных доказательств.
Черная пятница в Филадельфии
Но и истинная история Черной пятницы не такая радужная, как пытаются вас заставить поверить розничные торговцы. В 1950 году полиция Филадельфии использовала этот термин, чтобы описать хаос, который произошел после Дня Благодарения. В тот день толпы туристов и покупателей из пригорода направились в город в преддверии значительного футбольного матча, который традиционно должен был состояться в субботу. Полицейские Филадельфии не только не смогли взять свой законный выходной, но им к тому же пришлось работать сверхурочно, чтобы контролировать толпу и движение на улицах. Дополнительную головную боль правоохранителям приносили воры, которые использовали бедлам в магазинах, чтобы не платить за товары.
Термин продолжал использоваться до 1961 года, хотя власти пытались сменить его на Большую пятницу, чтобы избавиться от отрицательной коннотации. На остальные штаты США термин распространился намного позже, однако даже в 1985 его нельзя было назвать широко используемым. Но уже в конце 1980-х розничные торговцы нашли способ сделать так, чтобы Черная пятница ассоциировалась с чем-то положительным, а не отрицательным для их клиентов. Результатом стала красно-черная концепция этого дня, о которой уже упоминалось раньше, и понимание того, что следующий день после Благодарения, наконец-то, стал приносить прибыль. Хотя на самом деле магазины имеют гораздо большую прибыль в субботу накануне Рождественских праздников. Традиционно в этот день в Америке принято покупать рождественские подарки близким и друзьям.
Что значит Черная пятница для современых американцев
Таким образом, очень скоро темные филадельфийские корни Черной пятницы были практически полностью забыты. С тех пор один день распродаж перерос в четырёхдневное событие. Распродажи устраиваются также в субботу, воскресенье и понедельник. С каждым годом магазины открываются все раньше и раньше. Самые преданные покупатели могли отправиться на шоппинг сразу же после празднования Дня Благодарения, то есть ночью. По данным Национальной федерации розничной торговли Америки, 135,8 миллионов американцев планируют сделать покупки на протяжении выходных после Дня Благодарения в этом году. Эта цифра составляет 58,7% всех опрошенных. Более того, 79,6% (183,8 миллионов) людей заявили, что они собираются воспользоваться онлайн-предложениями, чтбы не пропустить скидки в интернет-магазинах, которые традиционно устраиваются в Кибер-понедельник.
